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Nestlé, Mc Donald´s y Virgin Media probarán blockchain para publicidad

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Nestlé, Mc Donald´s y Virgin Media probarán el uso de blockchain para publicidad, en un nuevo piloto liderizado por el Comité de la Industria Conjunta para Estándares Web (Jicwebs), como lo informó The Drumb.

Jicwebs ha hecho un llamado a todas las empresas para que se sumen a este proyecto que busca «evaluar cómo blockchain o DLT (Distributed Ledger Technology) puede ayudar a aumentar la eficiencia y la transparencia en el medio publicitario».

La idea es, según Jules Kendrick, CEO del comité, realizar la primera ronda de pruebas para medir el impacto de las soluciones de blockchain que brindan transparencia y claridad de la cadena de suministro de extremo a extremo en torno al gasto publicitario y luego, en etapas adicionales, optimizar la cadena de suministro y obtener eficiencias operativas para todos los involucrados.

Se pretende fundamentalmente aumentar la confianza y la transparencia en la publicidad digital.

JICWEBS se asoció con la plataforma blockchain de Londres, Fiducia, para el piloto que planea ejecutar durante el resto del año, además de contar con la integración de algunos integrantes de la industria de medios y publicidad como la Asociación de editores en línea(AOP),  IAB (Internet Advertising Bureau), IPA (Instituto de Profesionales de Publicidad) e ISBA (el organismo que representa a los principales anunciantes del Reino Unido).

Tim Brown, CEO de FIDUCIA explicó: «Nuestra plataforma de tecnología DLT a nivel de impresión debe integrarse fácilmente con las soluciones existentes de la industria y ayudar a resolver los desafíos tecnológicos para ayudar a evaluar cómo podría aumentar la efectividad».

Stephen Chester, director de medios de ISBA, acotó: «Estamos ansiosos por ver los resultados del proyecto piloto. «Este es un momento crucial para los medios digitales y estamos interesados ​​en ver si esta tecnología puede aportar la claridad necesaria a la cadena de suministro de publicidad digital para que los anunciantes puedan confiar en que sus presupuestos se están utilizando de manera efectiva».

Blockchain en ascenso

Kat Howcroft, gerente senior de medios y presupuesto de McDonald’s, expresó que la tecnología blockchain permite «ver una imagen verdaderamente transparente» de las inversiones en toda la cadena de suministro digital. «También estamos ansiosos por entender el impacto potencial que esto puede tener en nuestro rendimiento de la inversión y la eficiencia», agregó.

Por su parte, Nestlé ya está experimentando con la creación de blockchain en su negocio , en un consorcio dedicado que usa la tecnología para obtener mejores conocimientos sobre el origen y el estado de los alimentos, y a principios de este año anunció que dará a los consumidores acceso a los datos de blockchain para el puré Mousline en Francia.

Steven Pollack, jefe de comunicaciones de medios de la la mayor multinacional suiza de alimentos y bebidas dijo que la marca estaba «emocionada» de participar en el piloto de Jicwebs. Otras empresas como Walmart también se han sumado a incluir blockchain en sus tareas.

«Blockchain es una nueva tecnología que se está probando en muchas industrias diversas. Es genial ser una de las primeras marcas en conocer su potencial en programación». afirmó.

Imagen: Gestión

Vea también: Cámara de empresas de software argentinas debatirán sobre blockchain

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